سمپوزیوم بین المللی روابط عمومی

علی رغم گذشت بیش از یک قرن از پیدایش و سیر مراحل تکاملی، هنوز هم یا ظرفیت های روابط عمومی ناشناخته نامانده و یا به شکل صحیحی از آن استفاده نشده است.در این میان، به نظر می رسد، بیشترین موارد استفاده از دانش و مهارتهای ارتباطی روابط عمومی در سطح خرد بوده و کارآیی و ظرفیت های آن در سطح کلان مورد غفلت واقع شده است.بر این اساس و بنا به نظر اعضای شورای سیاستگذاری سمپوزیوم بین المللی روابط عمومی، مقرر شد تا موضوع ششمین دوره، به بررسی نقش روابط عمومی در مهندسی فرهنگی، مهندسی اجتماعی و مهندسی اقتصادی اختصاص یابد، سه مفهومی که تقریباً نو، پرمعنی و معطوف به ایجاد تغییر برای بهبود وضعیت های مختلف در سطوح فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی هستند و سطوح کلانی که دامنه آنها می تواند از یک سازمان تا یک جامعه متفاوت باشد.بنابراین در دوره ششم سمپوزیوم بین المللی روابط عمومی، از کارکرد ها و توانایی روابط عمومی در سطوح کلان فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی سخن خواهیم گفت و می کوشیم تا نحوه کاربرد آن را در مهندسی فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی مورد بررسی، تبیین و تعمق قرار دهیم.بر اساس مطالعات بعمل آمده "مهندسی" را "برقراری ارتباط و تعامل میان مولفه های یک سیستم با هدف ایجاد رفتار مطلوب" تعریف می کنند و ارکان آن، شامل سیستم، نگاه جامع، برنامه ریزی و عمل و سازماندهی است.بنابراین، هدف مهندسی فرهنگی را می توان ایجاد رفتار مطلوب فرهنگی دانست. از طرف دیگر مهندسی اجتماعی به  معنی ایجاد تغییر مطلوب در عناصر اجتماعی با استفاده از مهارت جلب اعتماد افراد است که در درون خود، مفهومی چون مهندسی ارزش را یدک می کشد، یعنی تلاش سازمان یافته ای که با هدف بررسی و تحلیل تمام فعالیت های یک طرح انجام می شود که در نهایت می توان نتیجه گرفت که مهندسی اجتماعی، تلاش برای حل معضلات اجتماعی در طول زمان با نقد و بررسی و ارائه راه حل های عملی است. و اما مهندسی اقتصادی، توجه به ایجاد و تغییر و بهبود رفتارهای اقتصادی بر اساس متقضیات زمانی است.با توجه به توضیح سه مفهوم مهندسی فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی، این پرسش اساسی در مقابل متخصصان روابط عمومی قرار می گیرد که روابط عمومی چگونه می تواند به این سه مفهوم وسیع و کلان کمک کند؟ما بر این باوریم که مفاهیم مذکور از مسائل اساسی کشور ما و اکثر ممالک بوده و چنانچه در سمپوزیوم بین المللی روابط عمومی، تلاش علمی ما اثربخش باشد، از بخش عمده ای از ناشناخته های هنر هشتم رونمایی خواهد شد.